Cristiano Ronaldo srušio je vrijednost Coca Cole u samo nekoliko minuta za 4 milijarde dolara na burzama. Samo dva dana kasnije velik doprinos daljnjem urušavanju ugleda ovog planetarno popularnog pića dao je i junak ogleda Italije sa Švicarskom. Manuel Locatelli učinio je isto na press konferenciji u Rimu. Uklonio je flaše Coca Cole i poput Ronalda izrekao je jednu jedinu riječ. - "Aqua!"
Cijena dionica kompanije bezalkoholnih pića pala je za 1,6 posto, a i Paul Pogba iz francuske reprezentacije učinio je nešto slično s bocama poznatog proizvođača piva Heineken nakon meča s Njemačkom u Munchenu. Uklanjanje boca Coca-Cole tijekom tiskovnih konferencija na Europskom prvenstvu nanijelo je veliku financijsku i promocijsku štetu Coca Cola, a i Hainekenu. Portugalski kapetan poznati je zdravstveni fanatik i jasno je rekao što misli o gaziranom bezalkoholnom piću. 36-godišnjak je podigao bocu vode prije nego što je na portugalskom izgovorio: "Agua!". Nije bio ni svejstan da će za samo koju minutu i za nekoliko milijardi spustiti cijenu dionica ove američke kompanije. Coca-Cola jedan je od službenih sponzora Eura 2020. Cijena dionice tvrtke pala je s 56,10 na 55,22 dolara gotovo odmah nakon Ronaldove geste, pad od 1,6 %. Tržišna vrijednost Coca-Cole popela se s 242 na 238 milijardi dolara, što je pad od četiri milijarde dolara.
 Glasnogovornik Euro 2020-a rekao je: "Igračima se nudi voda, uz Coca-Colu i Coca-Colu Zero Sugar, po dolasku na naše konferencije za novinare." Svatko "ima pravo na svoje preferencije za piće".

Ronaldo je ikona pop kulture i može se pohvaliti s 299 milijuna Instagram sljedbenika, baš kao i Luka Modrić koji je jednako tako planetarno poznat i koji ima veliku sljedbu na društvenim mrežama, na Facebooku 19 milijuna fanova.

Mareketing u sportu ima veliku ulogu i u pravilu sponzora se ne pita baš za sve. U ovom slučaju Ronaldo, a kasnije i Pogba i Lucatelli su reagirali ne misleći o tome da čine štetu i UEFA-i. Na kraju krajeva, a zašto i bi kad ih na tako što ništa ne obavezuje. Činjenica je da profesionalni sportaši, tako i Ronaldo, a sasvim sigurno i Modrić, ne piju i ne jedu što i običan konzumeristički svijet. Netko je odlučio u ovom slučaju podržati sponzore, a netko je bio drugog mišljenja. Portugalski kapetan u brojnim je navratima isticao kako ima problema sa svojim sinom koji tamani hamburgere, čips i Coca Colu i kako mu je puno trebalo da ga makne od takve nezdrave prehrane. Cristiano Ronaldo ne pije sodu. Nema on apsolutno nula razloga da truje tijelo na kojem toliko radi pićem koje sadrži i više od trećine šećera i koji sadrži sodu. Tako je sa većinom profesionalnih sportaša koji itekako vode brigu o tome što unose u svoj organizam. Kada govorimo o prokletim učincima gaziranih navika, često govorimo dugoročno

- kako to može doprinijeti pretilosti, dijabetesu tipa 2, srčanim bolestima, propadanju zuba - ali neposredan utjecaj pijenja samo jedne limenke alarmantan je signal. U roku od sat vremena: razina šećera u krvi dramatično raste (što oslobađa inzulin), šećer se pretvara u masnoću, a moždani se neurotransmiteri ponašaju kao da ste se upucali heroinom. Piće je diuretik, a otprilike u vrijeme dok izluđujete hranjive sastojke iz svog tijela, počet ćete se osjećati razdražljivo i tromo.

Ronaldo je daleko od savršene osobe i daleko od savršenog predstavnika u svijetu marketinga. Pio je on i jeo svašta, ali ovo je trenutak u kojem je bljesnuo i u kojem je dobio podršku stručnjaka i svjetske osvještene javnosti. Godinama su nezdravi "behemoti", poput Coca-Cole, McDonald'sa (sjećate li se reklame Michaela Jordana i Larryja Birda) Budwesier, pa čak i Gatorade (podružnica Pepsija i jedno od najnekorisnijih pića za oporavak tamo) upregli sve svoje moći i pod svoje stavili gotovo sve profesionalne sportske lige, isplativši stotine milijuna da bi se pokazali u dobru. Ali istina je da ti igrači, od Jordana preko Modrića do Ronalda, znaju da su ti proizvodi doslovno najveći neprijatelji njihovih tijela. Imajte to na umu kad sljedeći put kad posegnete za velikim Macom i Coca-Colom. Poručuju to Ronaldo i Lucatelli najjače, ali i WHO, liječnici, nutricionisti.